Propuesta creativa y estrategia
de comunicación digital
Hay fiestas
a las que te invitan
Y otras a las que
no podés faltar
La Fiesta de la Confluencia es mucho más que una grilla de artistas. Es un punto de encuentro que reúne a miles de personas alrededor de la música, las experiencias y las ganas de compartir.
Nuestro desafío es trasladar esa energía al universo digital, haciendo que la fiesta se viva antes, durante y después de cada edición.
¿Qué queremos lograr?
Amplificar
Aumentar la visibilidad y el alcance de la Fiesta de la Confluencia 2027.
Conectar
Generar contenidos que despierten interés, conversación e interacción con la comunidad.
Movilizar
Transformar la expectativa en ganas de asistir y participar.
Convertir
Impulsar la venta de entradas al sector preferencial, comunicando sus beneficios y diferenciales.
Una experiencia preferencial
Este año, el sector preferencial presenta una propuesta renovada, con más beneficios y nuevas y mejores razones para elegirlo.
El desafío no es simplemente informar qué incluye la entrada, sino construir una percepción de valor que motive la compra. Queremos que el público entienda qué hace diferente a esta experiencia y por qué vale la pena elegirla.
Una fiesta. Muchas formas de vivirla.
Cuatro días. Miles de personas. Y muchos personajes.
Porque seamos sinc-EROS: en una fiesta así hay de todo. Los que cantan, los que bailan, los que acompañan y los que todavía están preguntando quién toca. Y como no podíamos ponerles nombre uno por uno, inventamos algo mejor.
Terminación real. Significado muy nuestro.
Se usa para identificar a las personas por sus gustos, pasiones y formas de ser.
En Confluencia hay de todo tipo: los que aman el rock, los que viven por la cumbia, los que se saben todas y los que vienen sin conocer ninguna.
Bueno, ahora que ya sabemos quiénes son, vamos a hablarles a todos.
Vamos a crear contenidos pensados específicamente para conectar con cada uno de ellos.
Cuatro tipos de -EROS. Cuatro verticales de contenido. Una misma fiesta.
Los que no se quieren perder ni una.
Todos sabemos que no hay nada más fuerte que el fomo de ver un show por TikTok.
Por eso, vamos a compartir los mejores momentos de los artistas, combinando videos profesionales con otros grabados por la gente, mucho más espontáneos y cercanos. Para que al final digan: el próximo no me lo pierdo.
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Los que saben absolutamente todo de sus artistas favoritos.
Todos los artistas empezaron en algún lado. Y sus fans conocen muy bien esas historias.
Vamos a recorrer sus trayectorias con datos, videos y momentos que muestren cómo pasaron de sus primeros escenarios a presentarse frente a la multitud de la Fiesta de la Confluencia.
Los que vienen por alguien más. Y terminan cantando igual.
Para el novio, la amiga o el papá que acompaña a un fan sin conocer una sola canción, tranquilo, nosotros estamos con vos.
Con el “Manual para acompañantes”, van a tener una guía rápida sobre los artistas que van a ver: canciones que hay que saber, curiosidades y datos para llegar preparados.
Los que quieren darse un gusto y vivir la fiesta a su manera.
El sector preferencial llega con más beneficios y queremos que todos lo sepan. Vamos a mostrar sus novedades, comodidades y experiencias con contenidos que no sólo informen, sino que den ganas de elegirlo.
Y para hacerlo, vamos a sumar influencers locales que le pongan cara y voz a la experiencia, mostrando los beneficios desde un lugar más cercano, espontáneo y auténtico.
Bueno, ¿y cómo vamos a ver todo esto en las redes?
La idea es tener una presencia constante, con contenidos que generen interés y mantengan viva la conversación.
semanales
Y tranquilos, que todo esto va a llegar a las personas indicadas.
Porque no todos vienen por lo mismo. Y ahí está nuestra oportunidad. Vamos a desarrollar campañas de pauta para conectar con distintos públicos:
A cada uno vamos a llegar con contenidos y mensajes pensados para sus intereses. Y, por supuesto, vamos a poner especial foco en comunicar los beneficios del sector preferencial y transformar ese interés en ventas.
¿Cómo hablamos?
Menos comunicado.
Más conversación.
Queremos que la cuenta hable con una voz reconocible y cercana. Nada de hablar como una cuenta institucional que solo aparece para dar avisos. Queremos una voz cálida, divertida, canchera y con personalidad. Que se sienta más como alguien que te invita a una fiesta que como una organización anunciando un evento.
Y la gente también será protagonista. Vamos a aprovechar fotos, comentarios, respuestas a historias y conversaciones espontáneas para generar nuevos contenidos.
Algunos ejemplos de cómo se traduce el tono
Próximamente anunciaremos la grilla de artistas.
Sabemos que están esperando la grilla. Nosotros tampoco podemos masss.
¿Qué artista les gustaría ver?
A ver, tiren nombres. ¿A quién quieren ver arriba del escenario?
Ya se encuentran disponibles las entradas.
¿Qué onda ese grupo de WhatsApp? Ya sacaron sus entradas???
¿Y si le ponemos cara a todo esto?
Porque está buenísimo que la fiesta tenga una voz. Pero también queremos que tenga caras conocidas. Vamos a trabajar con creadores de contenido locales que conozcan Neuquén, conecten con su gente y nos ayuden a contar la fiesta de una manera más espontánea.
No buscamos influencers que suban una historia. Queremos anfitriones.
Una voz que apenas suena, ya sabés que es Confluencia.
Así como queremos que la cuenta tenga una personalidad propia, también queremos que tenga una voz que la represente. Proponemos trabajar con una locución cercana, con energía y personalidad, que arranque en el spot de lanzamiento y nos acompañe durante toda la campaña.
Una voz que se vuelva tan reconocible
como la propia fiesta.
Bueno, basta de hablar de la fiesta. Ahora vamos a hacer que Todos hablen de ella